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經過了一年多的期盼之後，蘋果支持者終於在美國時間 2011/10/4等到 iPhone 4 的後續產品。由於原蘋果 iPhone 4 用戶大部分仍困在 2 年綁約中，因此現在能讓手機升級的可能性較小。因此，iPhone 4S 鎖定的客層，正是 iPhone 4 以外的消費者。而蘋果接下來將推出的大改版 iPhone 5，則將鎖定現有 7000 多萬名的 iPhone 4 用戶客群。而有鑑於這些用戶合約，大致會在2012年 6 月開始陸續到期，因此推斷屆時正是 iPhone 5 推出時間。
Apple iPhone 雖然是媒體目光焦點，但成長速度最快的仍然是小綠人 Android 系統。2011 年6 月，每天新啟動的 Android 設備已達到 55 萬台、其中超過 20 萬台來自於 SAMSUNG，反觀每天新啟動的 iPhone 智慧型手機僅為 21 萬台。市場研究機構 IDC 預測 2011 年智慧型手機出貨量將達到 4. 5 億台（2010 年出貨量為 3.03 億台），其中 39.5% 為搭載 Android 系統的產品，而 iPhone 的市佔率僅為 15.7%。而預估到了 2015 年時，Android 陣營的市佔率將上升至 45.4%，反觀 iPhone 的市佔率仍持平於 15.3%。Steve Jobs（賈伯斯）終於忍無可忍、決定針對 Android 陣營兩家最大廠商：HTC 與 SAMSUNG（兩家智慧型的出貨量總和已超越 Apple）展開專利戰，進而達到殺雞儆猴的行動來看出 Apple 對 Android 陣營高速成長的憂慮。
2011年第四季蘋果與三星共瓜分逾95%的手機利潤，其中又以蘋果占絕大部分。分析師沃克利（Michael Walkley）說，儘管蘋果手機的全球市占率僅8.1%，受惠於iPhone 4S銷售強勁，上季蘋果囊括約80%的所有手機利潤，優於第三季的56%。韓廠市佔率已悄悄提高，但利潤佔率竟也下降。台廠恐怕不只市佔率下降，連利潤率亦同時跟著下降，陷入雙降的窘境。三星分得手機業的利潤由26%降至15%，但三星占全球Android銷售的比率則由35%提高至39%。上季宏達電分得3%的手機利潤，諾基亞與RIM各占2%。
蘋果代工廠承擔所有固定資產投資及財務營運風險，許多做了三、四十年的代工廠商，過去一味的將工廠做大，而非市場做大的策略，如今面對的不僅是降價搶單，更面臨了老客戶倒閉，一次提領完畢的風險。
蘋果2011年Q4季iPad的總銷量則達1,543萬部，較第3季的1,112萬部大增逾400萬部，但全球市占率由64％下滑至57％，依然穩居全球第1大。擁有蘋果iPad的美國人通常年紀較大，也比較有錢。售價不到200美元的亞馬遜Kindle Fire主要衝擊到Android的平板電腦市場區塊，逼使三星等對手降價來出清庫存，反觀蘋果單季光靠iPad就進帳逾90億美元的營收。
蘋果平板電腦銷量成長不如預期的主要原因不是亞馬遜的競爭，而是受到自家產品iPhone 4s的擠壓，該公司平板暨監視器研究部門主管亞歷山大（Rhoda Alexander）指出：「iPhone 4S去年10月上市，對蘋果產品消費者的可支配所得產生排擠效果。」
蘋果公司執行長庫克 (Tim Cook) 20120216 發表新版本麥金塔 (Macintosh) 電腦系統，融合數項 iOS 系統特色功能，將麥金塔和 iPhone、iPad 的優勢做結合。庫克介紹了蘋果最新的麥金塔系統 Mac OS X「山獅」(Mountain Lion)，包含 iOS 系統特有的訊息服務、通知中心、遊戲中心，以及共享功能等等，且內建雲端同步功能 iCloud。「Mountain Lion」新系統堪稱蘋果理念的體現，將手機、筆記型電腦和桌上型電腦合而為一，蘋果希望成為推動此一發展的市場動力。
新系統亦支援「AirPlay Mirroring」功能，使用者可透過無線傳輸，在麥金塔螢幕上顯示 iPhone、iPad 乃至蘋果電視盒 Apple TV 內容。此項功能對蘋果極具戰略意義，為進駐影音產品市場鋪路。庫克表示他認為 iOS 和 OS X 系統「功能已趨向同步」，筆記型電腦和平板電腦將繼續共存於市場，但他不排除兩者科技可進一步統合。
儘管麥金塔電腦在全球 PC 市場名氣不高，根據 IDC 資料去年第 4 季市占率僅 5.4％，但庫克表示麥金塔仍是公司業務「極為重要」的部分，且正受到 iPhone 的成功拉抬，尤其以中國最為明顯，去年當地麥金塔銷售額呈倍數成長。
Apple iPhone 雖然是媒體目光焦點，但成長速度最快的仍然是小綠人 Android 系統。2011 年6 月，每天新啟動的 Android 設備已達到 55 萬台、其中超過 20 萬台來自於 SAMSUNG，反觀每天新啟動的 iPhone 智慧型手機僅為 21 萬台。市場研究機構 IDC 預測 2011 年智慧型手機出貨量將達到 4. 5 億台（2010 年出貨量為 3.03 億台），其中 39.5% 為搭載 Android 系統的產品，而 iPhone 的市佔率僅為 15.7%。而預估到了 2015 年時，Android 陣營的市佔率將上升至 45.4%，反觀 iPhone 的市佔率仍持平於 15.3%。Steve Jobs（賈伯斯）終於忍無可忍、決定針對 Android 陣營兩家最大廠商：HTC 與 SAMSUNG（兩家智慧型的出貨量總和已超越 Apple）展開專利戰，進而達到殺雞儆猴的行動來看出 Apple 對 Android 陣營高速成長的憂慮。
2011年第四季蘋果與三星共瓜分逾95%的手機利潤，其中又以蘋果占絕大部分。分析師沃克利（Michael Walkley）說，儘管蘋果手機的全球市占率僅8.1%，受惠於iPhone 4S銷售強勁，上季蘋果囊括約80%的所有手機利潤，優於第三季的56%。韓廠市佔率已悄悄提高，但利潤佔率竟也下降。台廠恐怕不只市佔率下降，連利潤率亦同時跟著下降，陷入雙降的窘境。三星分得手機業的利潤由26%降至15%，但三星占全球Android銷售的比率則由35%提高至39%。上季宏達電分得3%的手機利潤，諾基亞與RIM各占2%。
蘋果代工廠承擔所有固定資產投資及財務營運風險，許多做了三、四十年的代工廠商，過去一味的將工廠做大，而非市場做大的策略，如今面對的不僅是降價搶單，更面臨了老客戶倒閉，一次提領完畢的風險。
蘋果2011年Q4季iPad的總銷量則達1,543萬部，較第3季的1,112萬部大增逾400萬部，但全球市占率由64％下滑至57％，依然穩居全球第1大。擁有蘋果iPad的美國人通常年紀較大，也比較有錢。售價不到200美元的亞馬遜Kindle Fire主要衝擊到Android的平板電腦市場區塊，逼使三星等對手降價來出清庫存，反觀蘋果單季光靠iPad就進帳逾90億美元的營收。
蘋果平板電腦銷量成長不如預期的主要原因不是亞馬遜的競爭，而是受到自家產品iPhone 4s的擠壓，該公司平板暨監視器研究部門主管亞歷山大（Rhoda Alexander）指出：「iPhone 4S去年10月上市，對蘋果產品消費者的可支配所得產生排擠效果。」
蘋果公司執行長庫克 (Tim Cook) 20120216 發表新版本麥金塔 (Macintosh) 電腦系統，融合數項 iOS 系統特色功能，將麥金塔和 iPhone、iPad 的優勢做結合。庫克介紹了蘋果最新的麥金塔系統 Mac OS X「山獅」(Mountain Lion)，包含 iOS 系統特有的訊息服務、通知中心、遊戲中心，以及共享功能等等，且內建雲端同步功能 iCloud。「Mountain Lion」新系統堪稱蘋果理念的體現，將手機、筆記型電腦和桌上型電腦合而為一，蘋果希望成為推動此一發展的市場動力。
新系統亦支援「AirPlay Mirroring」功能，使用者可透過無線傳輸，在麥金塔螢幕上顯示 iPhone、iPad 乃至蘋果電視盒 Apple TV 內容。此項功能對蘋果極具戰略意義，為進駐影音產品市場鋪路。庫克表示他認為 iOS 和 OS X 系統「功能已趨向同步」，筆記型電腦和平板電腦將繼續共存於市場，但他不排除兩者科技可進一步統合。
儘管麥金塔電腦在全球 PC 市場名氣不高，根據 IDC 資料去年第 4 季市占率僅 5.4％，但庫克表示麥金塔仍是公司業務「極為重要」的部分，且正受到 iPhone 的成功拉抬，尤其以中國最為明顯，去年當地麥金塔銷售額呈倍數成長。
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